{"id":4634,"date":"2025-10-16T11:01:52","date_gmt":"2025-10-16T14:01:52","guid":{"rendered":"https:\/\/leyard.com.br\/?p=4634"},"modified":"2025-10-16T11:07:23","modified_gmt":"2025-10-16T14:07:23","slug":"midia-ooh-se-destaca-como-ferramenta-personalizavel-na-comunicacao-contemporanea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leyard.com.br\/esp\/midia-ooh-se-destaca-como-ferramenta-personalizavel-na-comunicacao-contemporanea\/","title":{"rendered":"M\u00eddia OOH se destaca como ferramenta personaliz\u00e1vel na comunica\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea"},"content":{"rendered":"
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M\u00eddia OOH se destaca como ferramenta personaliz\u00e1vel na comunica\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Cidades que respiram tecnologia n\u00e3o passam despercebidas \u2014 e tamb\u00e9m n\u00e3o deixam ningu\u00e9m passar despercebido. Em meio ao ritmo acelerado da vida urbana, a m\u00eddia Out-of-Home (OOH) ganha novo f\u00f4lego e presen\u00e7a. O avan\u00e7o dos displays de LED fez das fachadas vitrines digitais e das avenidas, corredores de comunica\u00e7\u00e3o em tempo real. Hoje, essa m\u00eddia deixa para tr\u00e1s a condi\u00e7\u00e3o de figurante e ocupa um lugar de destaque na narrativa urbana, com milh\u00f5es de olhares que cruzam suas mensagens todos os dias.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Segundo a Kantar Ibope Media, o OOH \u00e9 o segundo maior canal de m\u00eddia do pa\u00eds, atingindo 89% da popula\u00e7\u00e3o, atr\u00e1s apenas da internet. O investimento no setor cresceu 40,7% em 2024, movimentando cerca de R$ 3 bilh\u00f5es, e o OOH lidera o crescimento entre os canais de marketing, conforme dados da BE180. Atualmente, 29% dos displays de OOH s\u00e3o digitais, enquanto 71% s\u00e3o est\u00e1ticos. A previs\u00e3o para o final de 2025 \u00e9 de uma divis\u00e3o de 50% digitalizados e 50% est\u00e1ticos.

Ao mesmo tempo, o Digital Out-of-Home (DOOH), que utiliza telas digitais e interativas, oferece novas formas de engajamento e visibilidade para marcas e p\u00fablicos.<\/p>

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\u201cEm um ambiente saturado de informa\u00e7\u00f5es e com a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores cada vez mais fragmentada, as empresas buscam se destacar e se conectar de maneira mais assertiva com seu p\u00fablico-alvo\u201d, afirma Odair Tremante, CEO da\u00a0Planar de Leyard<\/strong><\/a>, no Brasil e Am\u00e9rica Latina. Para o especialista, O DOOH, com sua flexibilidade, interatividade e alto impacto visual, representa uma resposta eficaz a esse desafio. \u201cLocalizado em pontos de grande circula\u00e7\u00e3o como centros urbanos, aeroportos e esta\u00e7\u00f5es, os pain\u00e9is de LED se tornam parte essencial da paisagem urbana, tanto em termos est\u00e9ticos, como ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o personaliz\u00e1vel\u201d, acrescenta Odair.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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O IMPACTO DOS PAIN\u00c9IS DE LED NA COMUNICA\u00c7\u00c3O URBANA\u00a0<\/strong><\/p>

A presen\u00e7a de pain\u00e9is de LED em locais de grande visibilidade se apresenta como uma das principais tend\u00eancias da m\u00eddia exterior. Sua capacidade de adapta\u00e7\u00e3o, ao exibir conte\u00fados que podem ser alterados em tempo real, garante que as campanhas publicit\u00e1rias estejam sempre atualizadas e atendam \u00e0s expectativas de um p\u00fablico cada vez mais exigente e conectado.

No Brasil, projetos realizados pela Leyard Planar, maior fabricante de pain\u00e9is de LED do mundo, prova o potencial dessa tecnologia na redefini\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o urbana. Um dos maiores exemplos desse impacto \u00e9 a instala\u00e7\u00e3o do maior painel de LED Outdoor 3D do Brasil, no Rio de Janeiro, em parceria com a Movie M\u00eddia.

\u201cAo integrar a flexibilidade de conte\u00fado digital, essa tecnologia permite que as campanhas sejam personalizadas, interativas e at\u00e9 mesmo influenciadas por fatores como o clima ou eventos locais. Al\u00e9m disso, a capacidade de exibir informa\u00e7\u00f5es de maneira clara e impactante, mesmo a grandes dist\u00e2ncias, amplia o alcance das campanhas, tornam mais eficientes e eficazes em termos de retorno sobre investimento\u201d, recomenda o profissional.

Entre as principais inova\u00e7\u00f5es que a Leyard Planar apresenta ao setor brasileiro, est\u00e1 o painel MGS Outdoor Fine Pitch, um display LED com pixel pitch de apenas 1.2 mm, o menor j\u00e1 desenvolvido para ambientes externos.

A tecnologia incorporada ao MGS inclui o revestimento GOB (Glass on Board), que confere resist\u00eancia superior \u00e0s condi\u00e7\u00f5es externas, como umidade, poeira e varia\u00e7\u00f5es extremas de temperatura. Essa durabilidade garantida aumenta significativamente a confiabilidade do produto em ambientes urbanos, onde os pain\u00e9is de LED est\u00e3o expostos a condi\u00e7\u00f5es severas.

Al\u00e9m do MGS, a empresa apresenta solu\u00e7\u00f5es vers\u00e1teis, como os gabinetes das linhas NHV e CV Outdoor, amplamente utilizados em projetos de grande escala no Brasil e no mundo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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A IMPORT\u00c2NCIA DO DOOH NA JORNADA DO CONSUMIDOR<\/strong><\/p>

\u00c0 medida que o comportamento de consumo evolui, a forma como as marcas se comunicam com seus p\u00fablicos tamb\u00e9m precisa se adaptar. A m\u00eddia OOH, em sua vers\u00e3o digital, \u00e9 decisiva nesse processo. Odair explica que ao integrar flexibilidade de conte\u00fado, interatividade e um alto n\u00edvel de personaliza\u00e7\u00e3o, o DOOH se alinha \u00e0s novas necessidades dos consumidores, que buscam experi\u00eancias de marca mais aut\u00eanticas e envolventes.

\u201cO impacto visual gerado pelos pain\u00e9is de LED n\u00e3o se limita mais ao ambiente f\u00edsico. A capacidade de capturar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e gerar um engajamento reflete a mudan\u00e7a nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, que agora buscam uma conex\u00e3o mais emocional e direta com o consumidor\u201d, avalia o profissional.

O setor de m\u00eddia OOH, especialmente com o advento do DOOH, avan\u00e7a como uma ferramenta diferenciada na comunica\u00e7\u00e3o contempor\u00e2nea. Com o aumento da digitaliza\u00e7\u00e3o dos ambientes urbanos e a populariza\u00e7\u00e3o dos pain\u00e9is de LED, as marcas t\u00eam \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o uma tecnologia altamente eficaz para alcan\u00e7ar seu p\u00fablico em um mercado amplo e interativo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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