{"id":4634,"date":"2025-10-16T11:01:52","date_gmt":"2025-10-16T14:01:52","guid":{"rendered":"https:\/\/leyard.com.br\/?p=4634"},"modified":"2025-10-16T11:07:23","modified_gmt":"2025-10-16T14:07:23","slug":"midia-ooh-se-destaca-como-ferramenta-personalizavel-na-comunicacao-contemporanea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/leyard.com.br\/esp\/midia-ooh-se-destaca-como-ferramenta-personalizavel-na-comunicacao-contemporanea\/","title":{"rendered":"Los medios de publicidad exterior (OOH, por sus siglas en ingl\u00e9s) destacan como una herramienta personalizable en la comunicaci\u00f3n contempor\u00e1nea."},"content":{"rendered":"
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Los medios de publicidad exterior (OOH, por sus siglas en ingl\u00e9s) destacan como una herramienta personalizable en la comunicaci\u00f3n contempor\u00e1nea.<\/h6>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Las ciudades que respiran tecnolog\u00eda no pasan desapercibidas, y tampoco dejan que nadie pase desapercibido. En medio del ritmo fren\u00e9tico de la vida urbana, la publicidad exterior (OOH) est\u00e1 cobrando mayor impulso y presencia. El avance de las pantallas LED ha transformado las fachadas de los edificios en escaparates digitales y las avenidas en corredores de comunicaci\u00f3n en tiempo real. Hoy en d\u00eda, este medio deja atr\u00e1s su papel secundario y ocupa un lugar destacado en la narrativa urbana, con millones de ojos que ven sus mensajes a diario.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Seg\u00fan Kantar Ibope Media, la publicidad exterior (OOH) es el segundo canal de medios m\u00e1s importante del pa\u00eds, alcanzando al 891% de la poblaci\u00f3n, solo superada por internet. La inversi\u00f3n en el sector creci\u00f3 un 40,7% en 2024, generando aproximadamente R$3.000 millones, y la OOH lidera el crecimiento entre los canales de marketing, seg\u00fan datos de BE180. Actualmente, el 29% de las pantallas OOH son digitales, mientras que el 7% son est\u00e1ticas. La previsi\u00f3n para finales de 2025 es una distribuci\u00f3n del 50% de pantallas digitales y el 5% de pantallas est\u00e1ticas.

Al mismo tiempo, la publicidad digital exterior (DOOH, por sus siglas en ingl\u00e9s), que utiliza pantallas digitales e interactivas, ofrece nuevas formas para que las marcas y el p\u00fablico interact\u00faen y ganen visibilidad.<\/p>

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\u201cEn un entorno saturado de informaci\u00f3n y con la atenci\u00f3n de los consumidores cada vez m\u00e1s fragmentada, las empresas buscan destacar y conectar de forma m\u00e1s eficaz con su p\u00fablico objetivo\u201d, afirma Odair Tremante, director ejecutivo de [Nombre de la empresa].\u00a0Planar de Leyard<\/strong><\/a>, En Brasil y Latinoam\u00e9rica, el experto considera que la publicidad digital exterior (DOOH), gracias a su flexibilidad, interactividad y alto impacto visual, representa una respuesta eficaz a este desaf\u00edo. \u201cUbicados en zonas de alto tr\u00e1nsito como centros urbanos, aeropuertos y estaciones, los paneles LED se convierten en una parte esencial del paisaje urbano, tanto desde el punto de vista est\u00e9tico como por su funcionalidad como herramienta de comunicaci\u00f3n personalizable\u201d, a\u00f1ade Odair.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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El impacto de los paneles LED en la comunicaci\u00f3n urbana\u00a0<\/strong><\/p>

La presencia de paneles LED en ubicaciones de alta visibilidad se est\u00e1 consolidando como una de las principales tendencias en publicidad exterior. Su adaptabilidad, que permite mostrar contenido que se puede modificar en tiempo real, garantiza que las campa\u00f1as publicitarias est\u00e9n siempre actualizadas y satisfagan las expectativas de un p\u00fablico cada vez m\u00e1s exigente y conectado.

En Brasil, los proyectos de Leyard Planar, el mayor fabricante mundial de paneles LED, demuestran el potencial de esta tecnolog\u00eda para redefinir la comunicaci\u00f3n urbana. Uno de los ejemplos m\u00e1s destacados de este impacto es la instalaci\u00f3n del panel LED 3D exterior m\u00e1s grande de Brasil, en R\u00edo de Janeiro, en colaboraci\u00f3n con Movie M\u00eddia.

\u201cAl integrar la flexibilidad del contenido digital, esta tecnolog\u00eda permite personalizar las campa\u00f1as, hacerlas interactivas e incluso influir en factores como el clima o los eventos locales. Adem\u00e1s, la capacidad de mostrar informaci\u00f3n de forma clara y contundente, incluso a larga distancia, ampl\u00eda el alcance de las campa\u00f1as, haci\u00e9ndolas m\u00e1s eficientes y efectivas en t\u00e9rminos de retorno de la inversi\u00f3n\u201d, recomienda el experto.

Entre las principales innovaciones que Leyard Planar presenta al sector brasile\u00f1o se encuentra el panel MGS Outdoor Fine Pitch, una pantalla LED con un paso de p\u00edxel de tan solo 1,2 mm, el m\u00e1s peque\u00f1o jam\u00e1s desarrollado para entornos exteriores.

La tecnolog\u00eda incorporada en MGS incluye un recubrimiento GOB (vidrio sobre tablero), que proporciona una resistencia superior a condiciones externas como la humedad, el polvo y las variaciones extremas de temperatura. Esta durabilidad garantizada aumenta significativamente la fiabilidad del producto en entornos urbanos, donde los paneles LED est\u00e1n expuestos a condiciones adversas.

Adem\u00e1s de MGS, la empresa ofrece soluciones vers\u00e1tiles, como la l\u00ednea de armarios NHV y CV Outdoor, ampliamente utilizadas en proyectos a gran escala en Brasil y en todo el mundo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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La importancia de la publicidad digital exterior (DOOH) en la experiencia del consumidor.<\/strong><\/p>

A medida que evoluciona el comportamiento del consumidor, la forma en que las marcas se comunican con su p\u00fablico tambi\u00e9n debe adaptarse. La publicidad exterior (OOH, por sus siglas en ingl\u00e9s), en su versi\u00f3n digital, es fundamental en este proceso. Odair explica que, al integrar flexibilidad de contenido, interactividad y un alto nivel de personalizaci\u00f3n, la publicidad digital exterior (DOOH) se alinea con las nuevas necesidades de los consumidores, quienes buscan experiencias de marca m\u00e1s aut\u00e9nticas y atractivas.

\u201cEl impacto visual que generan los paneles LED ya no se limita al entorno f\u00edsico. La capacidad de captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico y generar interacci\u00f3n refleja el cambio en las estrategias de comunicaci\u00f3n, que ahora buscan una conexi\u00f3n m\u00e1s emocional y directa con el consumidor\u201d, afirma el experto.

El sector de la publicidad exterior (OOH), especialmente con la llegada de la publicidad digital exterior (DOOH), se est\u00e1 consolidando como una herramienta diferenciada en la comunicaci\u00f3n contempor\u00e1nea. Gracias a la creciente digitalizaci\u00f3n de los entornos urbanos y la popularizaci\u00f3n de los paneles LED, las marcas disponen de una tecnolog\u00eda altamente eficaz para llegar a su p\u00fablico en un mercado amplio e interactivo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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