Leyard Planar lleva a cabo una acción sin precedentes en la Cumbre OOH de Brasil con un premio para paneles LED y refuerza la importancia de la madurez técnica en la publicidad digital exterior (DOOH).
Leyard Planar, líder mundial en la fabricación de paneles LED, destacó con una iniciativa única durante la OOH Summit Brasil 2026, uno de los principales eventos de publicidad exterior del país, centrado en el desarrollo, el intercambio de conocimientos y la evolución técnica del sector. El evento tuvo lugar del 17 al 19 de marzo en Villa Blue Tree, São Paulo.
Leyard promovió el #LeyardChallenge, una iniciativa que invitó a los expositores de medios exteriores a responder a la pregunta clave: “"En el ámbito de la publicidad digital exterior (DOOH), ¿qué diferencia a un panel LED que capta la atención desde el primer día de un proyecto que sigue teniendo impacto durante años?"”
La iniciativa premió la mejor propuesta con un panel LED Leyard para exteriores de 6x3, reconociendo no solo una idea, sino una visión alineada con los fundamentos que sustentan los proyectos de alto rendimiento a largo plazo.
Más que una simple actividad promocional, el desafío fue diseñado para estimular una comprensión más profunda de la calidad, el rendimiento y la longevidad de los proyectos, pilares fundamentales para la evolución de un mercado más estructurado en el proceso de digitalización.
En relación con este propósito, el evento también incluyó una conferencia de Odair Tremante, CEO de Leyard en Brasil y Latinoamérica, sobre el tema... “"Madurez técnica en el mercado de los LED: bases para proyectos sostenibles"”, Esto suscita una reflexión fundamental sobre el avance de la digitalización en el sector y la necesidad de tomar decisiones técnicas bien estructuradas.
El crecimiento acelerado de los medios digitales de publicidad exterior refuerza este debate. En 2024, la publicidad exterior digital (DOOH) generó aproximadamente 1.000 millones de reales brasileños, con un crecimiento de 40,71 millones de reales, según datos del sector. De acuerdo con Kantar Ibope Media, la publicidad exterior llega a 891 millones de reales brasileños y ya es el segundo canal de comunicación más importante del país, solo por detrás de internet.
En este contexto, Leyard hizo hincapié en que este avance debe estar directamente vinculado a criterios técnicos bien definidos. Como se destacó durante la presentación, la instalación desordenada de pantallas puede comprometer no solo la durabilidad del equipo, sino también la calidad de los resultados, la percepción del público y la credibilidad de la publicidad digital exterior como medio.
La empresa ganadora, Medios de comunicación exteriores de Euromedia, [Nombre de la empresa] se destacó por traducir de manera consistente estos principios fundamentales, ofreciendo una respuesta alineada con las mejores prácticas de la industria y contribuyendo al desarrollo de proyectos más eficientes y sostenibles.
Leyard continúa con el propósito de guiar al mercado de la publicidad exterior en su camino hacia la digitalización, promoviendo la madurez técnica necesaria para respaldar proyectos más eficientes, duraderos y relevantes a lo largo del tiempo.
