Los medios de publicidad exterior (OOH, por sus siglas en inglés) destacan como una herramienta personalizable en la comunicación contemporánea.
Las ciudades que respiran tecnología no pasan desapercibidas, y tampoco dejan que nadie pase desapercibido. En medio del ritmo frenético de la vida urbana, la publicidad exterior (OOH) está cobrando mayor impulso y presencia. El avance de las pantallas LED ha transformado las fachadas de los edificios en escaparates digitales y las avenidas en corredores de comunicación en tiempo real. Hoy en día, este medio deja atrás su papel secundario y ocupa un lugar destacado en la narrativa urbana, con millones de ojos que ven sus mensajes a diario.
Según Kantar Ibope Media, la publicidad exterior (OOH) es el segundo canal de medios más importante del país, alcanzando al 891% de la población, solo superada por internet. La inversión en el sector creció un 40,7% en 2024, generando aproximadamente R$3.000 millones, y la OOH lidera el crecimiento entre los canales de marketing, según datos de BE180. Actualmente, el 29% de las pantallas OOH son digitales, mientras que el 7% son estáticas. La previsión para finales de 2025 es una distribución del 50% de pantallas digitales y el 5% de pantallas estáticas.
Al mismo tiempo, la publicidad digital exterior (DOOH, por sus siglas en inglés), que utiliza pantallas digitales e interactivas, ofrece nuevas formas para que las marcas y el público interactúen y ganen visibilidad.
“En un entorno saturado de información y con la atención de los consumidores cada vez más fragmentada, las empresas buscan destacar y conectar de forma más eficaz con su público objetivo”, afirma Odair Tremante, director ejecutivo de [Nombre de la empresa]. Planar de Leyard, En Brasil y Latinoamérica, el experto considera que la publicidad digital exterior (DOOH), gracias a su flexibilidad, interactividad y alto impacto visual, representa una respuesta eficaz a este desafío. “Ubicados en zonas de alto tránsito como centros urbanos, aeropuertos y estaciones, los paneles LED se convierten en una parte esencial del paisaje urbano, tanto desde el punto de vista estético como por su funcionalidad como herramienta de comunicación personalizable”, añade Odair.
El impacto de los paneles LED en la comunicación urbana
La presencia de paneles LED en ubicaciones de alta visibilidad se está consolidando como una de las principales tendencias en publicidad exterior. Su adaptabilidad, que permite mostrar contenido que se puede modificar en tiempo real, garantiza que las campañas publicitarias estén siempre actualizadas y satisfagan las expectativas de un público cada vez más exigente y conectado.
En Brasil, los proyectos de Leyard Planar, el mayor fabricante mundial de paneles LED, demuestran el potencial de esta tecnología para redefinir la comunicación urbana. Uno de los ejemplos más destacados de este impacto es la instalación del panel LED 3D exterior más grande de Brasil, en Río de Janeiro, en colaboración con Movie Mídia.
“Al integrar la flexibilidad del contenido digital, esta tecnología permite personalizar las campañas, hacerlas interactivas e incluso influir en factores como el clima o los eventos locales. Además, la capacidad de mostrar información de forma clara y contundente, incluso a larga distancia, amplía el alcance de las campañas, haciéndolas más eficientes y efectivas en términos de retorno de la inversión”, recomienda el experto.
Entre las principales innovaciones que Leyard Planar presenta al sector brasileño se encuentra el panel MGS Outdoor Fine Pitch, una pantalla LED con un paso de píxel de tan solo 1,2 mm, el más pequeño jamás desarrollado para entornos exteriores.
La tecnología incorporada en MGS incluye un recubrimiento GOB (vidrio sobre tablero), que proporciona una resistencia superior a condiciones externas como la humedad, el polvo y las variaciones extremas de temperatura. Esta durabilidad garantizada aumenta significativamente la fiabilidad del producto en entornos urbanos, donde los paneles LED están expuestos a condiciones adversas.
Además de MGS, la empresa ofrece soluciones versátiles, como la línea de armarios NHV y CV Outdoor, ampliamente utilizadas en proyectos a gran escala en Brasil y en todo el mundo.
La importancia de la publicidad digital exterior (DOOH) en la experiencia del consumidor.
A medida que evoluciona el comportamiento del consumidor, la forma en que las marcas se comunican con su público también debe adaptarse. La publicidad exterior (OOH, por sus siglas en inglés), en su versión digital, es fundamental en este proceso. Odair explica que, al integrar flexibilidad de contenido, interactividad y un alto nivel de personalización, la publicidad digital exterior (DOOH) se alinea con las nuevas necesidades de los consumidores, quienes buscan experiencias de marca más auténticas y atractivas.
“El impacto visual que generan los paneles LED ya no se limita al entorno físico. La capacidad de captar la atención del público y generar interacción refleja el cambio en las estrategias de comunicación, que ahora buscan una conexión más emocional y directa con el consumidor”, afirma el experto.
El sector de la publicidad exterior (OOH), especialmente con la llegada de la publicidad digital exterior (DOOH), se está consolidando como una herramienta diferenciada en la comunicación contemporánea. Gracias a la creciente digitalización de los entornos urbanos y la popularización de los paneles LED, las marcas disponen de una tecnología altamente eficaz para llegar a su público en un mercado amplio e interactivo.